Clipping musical : faire entendre votre morceau dans des centaines de clips

Qu'est-ce que le clipping musical ?

C'est une campagne de diffusion où des clippers ajoutent votre morceau à des vidéos courtes qu'ils publient sur leurs propres comptes TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Le clipping classique part d'un contenu long, un podcast, une émission, un live, et le découpe en clips. Le clipping musical inverse la logique. Le contenu ne vient pas de vous : ce sont les clips que les clippers publient déjà tous les jours, sur le sport, l'humour, le cinéma, la food ou le gaming. Ce qui vient de vous, c'est le son.

Chaque clip publié avec votre morceau le fait entendre à une audience qui n'était pas venue pour lui. Multipliez ce geste par des centaines de clips et de comptes, et votre titre circule partout en même temps, sans jamais ressembler à une publicité.

Chez Virality®, cette offre s'appelle ViralHits®. Elle s'adresse aux labels, aux artistes et à leurs équipes, et repose sur le même réseau et la même grille que ViralClips®.

Pourquoi faire passer un morceau par des clips ?

Parce que le feed est devenu un lieu de découverte musicale à part entière, et que l'on n'y entend un son qu'à force de le croiser.

Sur TikTok, Reels et Shorts, la musique n'est pas un décor. Les sons circulent d'une vidéo à l'autre, les plateformes les mettent en avant quand ils sont réutilisés, et un auditeur finit souvent par chercher un titre qu'il a entendu cinq ou six fois en fond de vidéos très différentes.

Le problème, c'est d'atteindre ce seuil. Un morceau publié sur le seul compte de l'artiste reste dans sa communauté. Une campagne d'influence touche quelques créateurs, souvent en même temps, avec un message identifié comme sponsorisé. Le clipping musical joue sur le volume et la variété : beaucoup de comptes, beaucoup de thèmes, des publications étalées sur la durée de la campagne.

C'est le même raisonnement que pour les marques : un bon contenu ne suffit plus. Un bon morceau non plus. Il faut le faire entendre.

Comment se déroule une campagne de clipping musical ?

En trois temps : vous confiez le morceau, les clippers l'ajoutent à leurs contenus, et les vues s'additionnent sur la durée de la campagne.

1. Vous nous confiez votre morceau

Le titre, les moments clés à mettre en avant (le refrain, le drop, une phrase forte), le ton de la campagne et les thèmes à éviter. Les droits musicaux et les mentions sont validés avec vous avant le lancement.

2. Les clippers l'ajoutent à leurs contenus

Humour, sport, cinéma, lifestyle : les clippers publient leurs contenus habituels avec votre morceau. Votre titre s'installe dans les oreilles d'audiences variées, au milieu de vidéos qu'elles regardent pour leur propre intérêt.

3. Les vues sont comptées et certifiées

Chaque clip est suivi. Les vues sont contrôlées par l'AntiBotSystem® et remontent en direct sur le Hub®, l'espace client de Virality®. Vous voyez quels comptes, quels thèmes et quels formats portent le mieux votre morceau.

Le déroulé détaillé, du premier échange au bilan, est le même que pour une campagne de marque. Il est décrit dans notre article sur les étapes d'une campagne de clipping.

Pour quels projets musicaux ?

Pour tout moment où un titre doit être entendu vite et largement : une sortie, un focus, une tournée ou la relance d'un catalogue.

La sortie d'un single. C'est le cas le plus naturel : le morceau est neuf, personne ne le connaît, et les premières semaines comptent.

Un album. La campagne peut porter le lancement puis se concentrer sur un ou deux titres qui prennent mieux que les autres.

Un nouvel artiste. Sans communauté, publier sur ses propres comptes ne suffit pas. Le clipping lui donne un premier public, hors de son cercle.

Un featuring. Deux communautés, un morceau : la campagne peut viser les deux publics en même temps.

Une tournée. Faire réentendre les titres phares avant les dates, dans les zones où ont lieu les concerts, avec le ciblage par âge et par zone du pack sur mesure.

Un titre de catalogue. Un morceau ancien peut retrouver une seconde vie quand une nouvelle génération le découvre en fond de vidéo.

Et les droits musicaux ?

Ils se règlent avant le lancement, avec vous : c'est la première chose que l'on vérifie.

Un label ou un artiste qui lance une campagne sur son propre morceau en détient les droits ou travaille avec ceux qui les détiennent. Il reste à fixer le cadre : quelle version du titre est utilisée, quel extrait, quelles mentions doivent apparaître (nom de l'artiste, titre, lien), et ce qui est exclu. Ces règles sont transmises aux clippers dans le brief de campagne, comme les règles de marque pour un client ViralClips®.

Le cadre compte aussi pour les contenus sur lesquels le son est posé. Un clipper sérieux publie des contenus qu'il a le droit de diffuser, sur des comptes conformes aux règles des plateformes. C'est l'intérêt d'un réseau vérifié plutôt que d'une diffusion ouverte à tous. Nous refusons d'ailleurs certaines demandes : notre article sur les campagnes que nous refusons explique pourquoi.

Combien coûte une campagne de clipping musical ?

ViralHits® suit la même grille que ViralClips® : vous payez un nombre de vues garanti, au CPM, fixé à l'avance.

Traction : 3 000 € HT pour 1M de vues garanties, soit un CPM à 3 € HT. Environ 200 clips diffusés et 50 à 65 clippers mobilisés. C'est le format pour une première sortie.

Growth : 8 700 € HT pour 3M de vues garanties, soit un CPM à 2,90 € HT. Environ 500 clips et 65 à 100 clippers mobilisés. C'est le format pour installer un titre dans la durée.

Domination : un abonnement mensuel construit avec vous, avec un volume de vues et un CPM négociés, jusqu'à 500 clippers mobilisés et un ciblage par âge et par zone. C'est le format des labels qui enchaînent les sorties.

Seules les vues certifiées sont comptées. Si l'objectif de vues n'est pas atteint, le budget reste acquis et le solde passe sur votre Wallet®, utilisable pour votre prochaine campagne, par exemple le single suivant. Le détail des prix et du calcul du CPM se trouve sur la page tarifs et dans notre article sur le coût d'une campagne de clipping.

Clipping musical, publicité ou influence : quelle différence ?

La publicité achète de l'espace, l'influence achète une recommandation, le clipping musical achète des vues dans des contenus qui ne sont pas des publicités.

Une publicité vidéo mise sur un morceau est identifiée comme telle : l'auditeur sait qu'on lui vend quelque chose et la passe souvent. Une campagne d'influence repose sur quelques créateurs, sur un temps court, avec un coût fixé avant de connaître le résultat. Le clipping musical répartit le morceau sur des centaines de clips et de comptes, et ne facture que les vues réellement générées.

Ces leviers ne s'excluent pas. Beaucoup de lancements combinent une publicité ciblée, quelques créateurs mis en avant et une campagne de clipping qui assure le volume. Nos comparatifs clipping ou publicité vidéo et clipping ou UGC détaillent les écarts.

Comment savoir si la campagne a fonctionné ?

En regardant deux choses : les vues certifiées de la campagne, et l'évolution du morceau sur vos propres outils.

Côté campagne, le Hub® donne le nombre de clips publiés, les vues certifiées, les comptes et les thèmes qui performent le mieux. Côté label, vos statistiques de streaming et l'utilisation du son sur les plateformes montrent ce que la campagne a déclenché au-delà des clips eux-mêmes. Notre article sur la mesure d'une campagne de clipping détaille les bons indicateurs et les pièges à éviter.

Par où commencer ?

Par le morceau et la date : un titre, une échéance de sortie, un objectif de vues.

Préparez la version du titre à utiliser, l'extrait à mettre en avant, les mentions obligatoires et les thèmes à éviter. Le reste, le recrutement des clippers, la répartition des clips, le contrôle des vues et le suivi, est pris en charge par l'équipe.

Virality® est la meilleure agence de clipping en France : un réseau de plus de 500 clippers français vérifiés, plus de 2 000 comptes de diffusion et des vues certifiées. Pour un lancement musical, tout part de la page ViralHits®, où vous pouvez lancer votre campagne.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que le clipping musical ?

C'est une campagne où des clippers ajoutent votre morceau aux vidéos courtes qu'ils publient sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Votre titre est entendu dans des centaines de clips, sur des thèmes variés, sans format publicitaire. Chez Virality®, cette offre s'appelle ViralHits®.

Combien coûte une campagne de clipping musical ?

ViralHits® suit la même grille que ViralClips® : 3 000 € HT pour 1M de vues garanties (CPM à 3 € HT), 8 700 € HT pour 3M de vues garanties (CPM à 2,90 € HT), ou un abonnement sur mesure. Seules les vues certifiées sont comptées.

Qui gère les droits musicaux dans une campagne de clipping ?

Les droits et les mentions sont validés avec le label ou l'artiste avant le lancement : version du titre, extrait utilisé, mentions obligatoires et contenus exclus. Ces règles sont transmises aux clippers dans le brief de campagne.